台灣人最敢花！首季赴日狂撒772億奪冠　陸客暴跌5成

【賴傳媒、記者爆料網 王俊勝／綜合報導】台灣旅客今年頭三個月赴日狂燒新台幣772億元，一舉登上訪日消費冠軍！這不只是台灣人愛買的問題，更是日本觀光市場結構出現大洗牌的縮影，原本稱霸多年的陸客消費額暴跌五成，正好讓台灣趁勢搶下榜一大哥的位子。

▲台灣人最敢花！首季赴日狂撒772億奪冠 陸客暴跌5成（圖／記者王俊勝 攝）

日本觀光廳4月15日公布「2026年第一季入境旅客消費動向調查」，今年1至3月訪日外國人總消費達2兆3378億日圓（約新台幣4651億元），較去年同期小幅成長2.5%。其中台灣旅客消費高達3884億日圓（約新台幣772億元），占整體16.6%，穩坐消費冠軍，相較去年同期的3171億日圓，整整成長了22.5%，幅度相當驚人。

排名第2的是韓國（3182億日圓），第3名為中國（2715億日圓），第4名美國（2592億日圓），第5名香港（1482億日圓）。但這份榜單最關鍵的變化，是中國的大幅滑落。去年同期陸客消費額高達5478億日圓，幾乎撐起日本觀光四分之一的收入，而今年卻腰斬至2715億日圓，大跌50.4%，外界普遍分析是受到中國政府近期呼籲民眾減少赴日旅遊的政治氛圍影響所致。

面對陸客大量流失，日本觀光業並沒有因此垮掉，東南亞與歐洲反而趁機補缺。越南旅客消費成長71.3%、德國增59.6%、英國增46.9%、泰國增18.9%，這些新興市場的強勢崛起，成功讓整體消費維持正成長。

若以「人均含金量」來看，歐洲客才是日本最有賺頭的客群。法國旅客人均消費約40萬7759日圓，澳洲40萬4298日圓，德國39萬8753日圓，遠高於所有訪日外籍旅客平均的22萬1000日圓，而且這些歐美旅客平均住宿天數驚人，法國人一待就是24.4晚，西班牙20.8晚，澳洲14.5晚，深度旅遊型態讓整體消費拉高不少。

今年消費結構也悄悄在改變。住宿費以36.7%占比高居第一，超越過去「爆買」代名詞的購物費（25.2%），餐飲費（22.9%）緊跟在後，顯示日本觀光正從純購物模式，轉型為更全面的體驗式消費。