【創新聞記者 陳雅琪／整理報導】全球運動品牌巨頭Nike再度啟動大規模組織重整。繼今年1月裁減物流中心約775個職位後，Nike於4月23日宣布新一輪全球裁員計畫，預計削減約1,400個職位，占全球員工總數不到2%。此次裁員重點並非倉儲或門市，而是直接波及核心科技部門，引發市場對其長期競爭力的關注。
Nike在內部備忘錄中指出，此次行動屬於「即時制勝」（Win Now）轉型策略的一部分，由首席營運官Venkatesh Alagirisamy主導，目標是透過組織精簡與自動化升級，提高營運效率並降低人力依賴。公司同時加大對AI與自動化技術投入，並計畫重整科技團隊、推動Air氣墊製造現代化，以及調整Converse業務布局。
市場分析指出，Nike近年持續面臨結構性挑戰，包括內部技術人力過度擴張、組織冗餘，以及數位轉型成效未如預期，使此次裁員被視為「修正過度擴張」的重要一步。
在財務表現方面，Nike第三財季營收為112.79億美元，年減3%，淨利更大幅下滑35%至5.2億美元，毛利率連續六季下降至40.2%。股價則自2021年高點以來累計下跌逾七成，市值大幅縮水至約635億美元，反映市場對其成長動能的疑慮。
值得注意的是，現任蘋果公司執行長庫克也是作為Nike董事之一，近期曾兩度「抄底」買入Nike股票，但股價持續下滑，使其投資帳面一度出現數百萬港元虧損，也成為市場討論焦點之一。
在區域市場方面，Nike在大中華區持續承壓，最新財季營收年減10%，並預期下一季恐再下滑約20%。相比之下，Adidas與本土品牌Anta、Li-Ning則持續搶占市場，競爭態勢加劇。
面對外界質疑，2024年回鍋執掌公司的執行長Elliott Hill坦言，公司已不再適合「粉飾財報」，並強調將專注於真正的業務修復與成長重建。他也指出，目前的策略重點在於去中心化營運，降低對直營與電商的過度依賴。
此外，根據美國媒體報導，Nike已在財報文件中提列約3億美元重組費用，多數將用於資遣成本。這也是公司連續第四年裁員，自2023年起已多次進行組織瘦身，涵蓋人資、採購、物流與技術部門。
儘管Nike強調調整有助長期獲利能力，但市場仍關注其是否能在品牌老化、競爭加劇與全球消費轉變的壓力下成功突圍。業界普遍認為，這波裁員究竟是轉型契機，或是巨頭衰退的開始，仍有待時間驗證。
